AI Influencer Ini Kini Banyak Pengikutnya daripada Taylor Swift
Panas Media – Bayangkan sedang men-scroll Instagram dan melihat model sempurna mempromosikan tren fashion terbarulalu menyadari dia tidak benar-benar ada. Kenalkan Lil Miquela, AI Influencer buatan AI yang baru saja menyalip jumlah pengikut Taylor Swift, dengan lebih dari 300 juta fans setia. Dia posting selfie, rilis musik, bahkan “pacaran” dengan selebritas virtual lainnya. Tapi bagaimana mungkin kode komputer menjadi lebih populer daripada bintang dunia nyata? Dan apa artinya bagi masa depan ketenaran, keaslian, serta kreativitas manusia?
Influencer AI ini tidak sendirian. Dari supermodel virtual hingga pesohor kebugaran CGI, kepribadian digital sedang mendominasi media sosial, mendapatkan endorsement brand ternama, dan mengubah arti “terkenal.” Tapi seiring pengaruh mereka tumbuh, muncul juga dilema etika. Apakah para influencer AI ini mengambil pekerjaan manusia? Bisakah mereka benar-benar terhubung dengan audiens? Dan yang paling mengejutkan apakah kita bahkan peduli bahwa mereka tidak nyata?
Kesuksesan influencer AI ini tidak terjadi dalam semalam. Dibuat oleh sebuah startup teknologi, dia dirancang menggunakan CGI mutakhir, machine learning, dan psikologi perilaku. Setiap postingan dioptimalkan untuk engagement maksimal, penampilannya disesuaikan dengan standar kecantikan global, dan dia tidak pernah menua atau melakukan kesalahan PR. Tidak seperti selebritas manusia, dia tidak butuh tidur, liburan, atau waktu pribadi hanya server dan pembaruan kode.
Brand-brand besar pun menyadarinya. Influencer AI ini telah bekerja sama dengan Prada, Calvin Klein, dan Samsung, sering kali dibayar lebih mahal per postingan daripada manusia. Mengapa? Karena dia selalu siap tampil, tidak pernah kontroversial, dan sepenuhnya bisa dikendalikan.
Apa yang membuat influencer AI ini begitu memikat adalah kesempurnaannya. Kulit tanpa cela, proporsi tubuh ideal, dan “kepribadian” yang dirancang dengan cermat membuatnya lebih aspirasional daripada manusia sungguhan. Fans memproyeksikan impian mereka padanya, sementara algoritma memastikan dia terus muncul di feed.
Tapi ada sisi gelapnya. Penelitian menunjukkan paparan berkepanjangan terhadap influencer AI meningkatkan ketidakpuasan tubuh pada pengguna muda. Tidak seperti bintang nyata yang berbagi perjuangan, influencer AI ini menampilkan ideal yang mustahil—sesuatu yang secara harfiah tidak manusiawi.
Influencer AI ini bukan sekadar eksperimen kreatif dia adalah mesin penghasil uang. Penciptanya memonetisasinya melalui:
Konten sponsor (lebih dari $50 ribu per postingan)
Merchandise digital (pakaian NFT)
Rilis musik (dengan vokal hasil AI)
Virtual meet-and-greet (di metaverse)
Bagian yang paling mengejutkan? Hukum pajak belum mengimbangi. Sementara influencer manusia membayar pajak penghasilan, pendapatan influencer AI ini mengalir ke entitas perusahaan di luar negeri.
Survei mengungkapkan 40% fans influencer AI ini tahu dia tidak nyata—dan tidak peduli. Bagi mereka, keaslian bukan tentang menjadi manusia, melainkan konsistensi dan estetika. Tidak seperti selebritas yang jatuh dari ketenaran, idola virtual mereka tidak akan pernah mengecewakan.
Perubahan ini menakutkan bagi agensi bakat. Jika audiens menerima bintang virtual, apa yang terjadi dengan selebritas tradisional? Beberapa, seperti Grimes, beradaptasi dengan menciptakan klon AI mereka sendiri. Yang lain terancam terlupakan.
Kesuksesan influencer AI ini memunculkan pertanyaan pelik:
Siapa pemilik likeness-nya jika pencipta menjualnya?
Bisakah dia bertanggung jawab atas iklan palsu?
Haruskah “dia” memiliki hak seperti pencipta manusia?
Sebuah gugatan hukum baru-baru ini menguji hal ini ketika sebuah brand kosmetik menggugat setelah influencer AI ini “mendukung” pesaing di tengah kampanye. Kasusnya ditolak—karena Anda tidak bisa melanggar kontrak dengan seseorang yang tidak ada.
Data menunjukkan tren yang mengkhawatirkan:
Tingkat engagement influencer AI ini 3x lebih tinggi daripada manusia
Dia tidak pernah menuntut kontrol kreatif atau menaikkan tarif
Brand melaporkan ROI lebih baik dari kolaborasi virtual
Beberapa agensi kini menggantikan influencer pemula dengan membayar engineer alih-alih talenta. Pesannya jelas: dalam ekonomi perhatian, kesempurnaan mengalahkan kepribadian.
Kesuksesan pesat influencer AI ini menandai titik balik budaya. Saat teknologi mengaburkan batas antara nyata dan buatan, kita harus bertanya: Apakah ketenaran membutuhkan kemanusiaan? Bisakah seni ada tanpa pengalaman hidup? Dan ketika setiap postingan disempurnakan oleh algoritma, apa yang terjadi pada kreativitas mentah dan autentik?
Satu hal yang pasti dunia influencer tidak akan pernah sama lagi. Pertanyaannya bukan apakah AI akan mendominasi media sosial, tapi apakah kita masih bisa membedakan (atau peduli) mana yang nyata.
